澳洲指谷歌 壟斷線上廣告

澳洲指谷歌 壟斷線上廣告

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澳洲競爭與消費者委員會(ACCC)指美國網路巨頭谷歌(Google)在澳洲線上廣告市場居主導地位,損害出版商、廣告商和消費者的利益。(新華社)

澳洲競爭與消費者委員會(ACCC)28日發佈報告,指美國網路巨頭谷歌(Google)在澳洲線上廣告市場居主導地位,損害出版商、廣告商和消費者的利益,建議擴大該委員會的權力,以限制谷歌利用其蒐集的網路數據,向用戶展示特定廣告。

報告指出,谷歌在網路廣告市場的主導地位根深柢固,現有法例不足以控制其反競爭行爲。去年經澳洲廣告技術供應鏈的廣告點擊,超過90%都是透過Google旗下的服務。ACCC主席西姆斯表示,谷歌利用其垂直整合能力來經營其廣告技術服務,久而久之削弱廣告技術行業的競爭,並幫助谷歌建立並鞏固其在相關供應鏈的主導地位。他建議,制訂規範以管理利益衝突,防止反競爭行爲,並確保其他廣告技術供應商可根據自己的優勢競爭。

ACCC表示,谷歌受惠於其搜索引擎、地圖和YouTube影片服務的大量網路用戶數據,認爲該公司利用這些數據來賣廣告的方式須更加透明。該機構希望獲得特別權力,以解決廣告商獲取消費者數據的不平衡問題,包括禁止科技公司在對手沒有相同優勢下,使用特定服務蒐集的數據,亦希望谷歌公開說明其如何使用相關數據銷售及展示廣告。

上述報告將交給澳洲政府審視,委託撰寫該報告的財長弗呂登貝格在聲明中表示,政府將考慮該報告的調查結果和建議。谷歌發言人沒有立即置評。在ACCC報告發布前不久,谷歌發文稱其廣告技術爲澳州提供超過1.5萬個就業機會,每年爲該國經濟貢獻24.5億美元。

今年稍早,谷歌曾表示,由於澳洲法律強迫其爲媒體內容付費,谷歌可能從該國撤出核心服務。後來,谷歌宣佈與澳洲多家大型媒體機構達成內容支付協議,事情才告一段落。

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